El mundo phygital de Roc Nation y Puma, lanzan zapatillas con NFT para probar su autenticidad
-
Luciana Balbi
Sun/Dec/2023
El presente y futuro es phygital? La marca de indumentaria deportiva Puma y la agencia Roc Nation, creada por el rapero Jay-Z lanzaron zapatillas con NFTs para certificar autenticidad y desbloquear nuevos mixtapes.
La línea de zapatillas RS-XL Mixtape fue diseñada por Alexander-John y Emory Jones. En el juego entra la empresa Legitimate, una startup combina la experiencia de productos físicos y experiencias digitales con una tecnología llamada «LGT Tag».
La colección presenta tres estilos de zapatillas únicas inspiradas en las mixtapes: Cassette Tape, Disc y Playlist. Cada par de zapatillas tiene una etiqueta LGT respaldada por blockchain. Estas etiquetas están contienen chips NFC que pueden ser escaneados a través de smartphones, desbloqueando contenido digital exclusivo.
Cada chip NFC está vinculado a un NFT creado por Legitimate utilizando la blockchain Avalanche. Estas etiquetas LGT, conectadas a NFTs, tienen un rol fundamental en mostrar la autenticación de las zapatillas, algo que parece fundamental en un mercado a donde la falsificación de los mismos es moneda corriente.
Quienes compren estas zapatillas también recibirán lanzamientos semanales de mixtapes, una lista de reproducción con 14 canciones inéditas de futuros artistas de Roc Nation y tendrán «acceso sin restricciones a la vida detrás de escena como artista de Roc Nation». Roc Nation trabaja con artistas como: DJ Khaled, Alicia Keys, Fever 333 y Rihanna. Cuestan alrededor de $130 dólares y se consiguen en Footlocker.
También tienen planificado lanzar un documental sobre la historia del hip-hop a los propietarios de las zapatillas. Con esta iniciativa Puma se unió a la celebración de los 50 años de hip-hop.
Calvin Chan, fundador y director ejecutivo de Legitimate, comentó que esta colaboración de Puma y RocNation va más allá de vender un producto y contribuye a contar una historia que celebra un movimiento que ha cautivado al mundo por medio siglo.
Las empresas y artistas están encontrando nuevos usos de la tecnología blockchain redefiniendo nuevas narrativas y en este caso potenciando la autenticidad de un producto físico validado por un NFT que además desprende experiencias musicales.